¿Cómo se miden las audiencias en España?

La pregunta que la gran mayoría de la gente se hace. ¿Cómo se miden las audiencias en nuestro país? ¿Influye la publicidad? ¿Y el factor de calidad? ¿Es más rentable un programa de bajo coste, o uno de alto coste?

¿Cómo se contabiliza la audiencia?

Las audiencias se miden con audímetros. Un audímetro es un aparato encargado de contabilizar espectadores de un programa de televisión de manera ininterrumpida y de forma anónima. En España, existe alrededor de 4.000 audímetros, distribuidos por diferentes puntos de la península y archipiélagos españoles. Cada audímetro contabiliza los espectadores de los alrededores donde esté puesto cada audímetro. Cabe añadir, que los audímetros tienen un margen de error entre el 1% y el 5%. Los audímetros se colocan de manera aleatoria en distintos hogares del país. La empresa encargada de las audiencias es Kantar Media, la antigua Sofres. Esta empresa es la encargada de hacer todo el recuento de audiencias y la posterior distribución a cadenas, empresas y páginas de información del sector televisivo.

¿Cómo se sabe si un espacio es rentable?

Influyen muchos factores. En primer lugar, lo más importante es el share, es decir, el porcentaje de audiencia media que está viendo un espacio. En segundo lugar, los espectadores, aunque el número de espectadores está influido por el horario o el periodo estacional en el que se emita dicho espacio. En tercer lugar, la media de la cadena donde se emita dicho espacio, es decir, si una cadena X tiene una audiencia media del 15%, el espacio, para llegar al aprobado en audiencias, deberá hacer un share medio cercano a la media de la cadena. En cuarto lugar, tiene que existir una balanza equitativa entre el coste del programa y el dinero que recaude con la audiencia y publicidad.

¿Influye la publicidad en el rendimiento de un programa?

Otro factor a tener en cuenta son los ingresos de publicidad. Un espacio puede tener un aprobado en audiencias, pero si no cuenta con ingresos publicitarios, el espacio quedaría catalogado como no rentable. Un caso muy reciente, el caso de ‘La Noria’, en TeleCinco. El programa rondaba el 16% de share cuando la audiencia de la cadena no pasaba del 14%. No obstante, con la polémica de una entrevista a la madre de “El Cuco”, varios anunciantes dejaron de emitir publicidad en el programa, por lo que llevó a TeleCinco a cerrar el programa, pese a tener buenos datos de audiencia.

¿Qué es el “Target comercial”?

El target comercial es incluso más importante que el share. El target comercial es aquél sector de la audiencia mayoritario que ve un determinado espacio, es decir, un sector de la población mayoritario que aporta más dinero a un espacio. Por ejemplo, un espacio tendrá más ingresos publicitarios cuanto más joven sea su público. Un espacio puede tener una audiencia media de un 12% de share, e incrementar a un 15% su porcentaje de Target comercial. Por lo que ese programa sería notablemente rentable.

A raíz del surgimiento de targets comerciales, se dividió y se contabilizó también las audiencias por sectores y edades. Por ejemplo, un programa destinado a un público joven de 13 a 21 años, tendrá un share muy bajo entre el público de +65, y viceversa.

¿Qué ha aportado internet al rendimiento de un espacio?

Internet ha trastocado el rendimiento de un espacio de un espacio de forma considerable. Desde que existen webs para ver programas y series online y de forma gratuita, hay dos versiones: la primera, que eso empeora las audiencias de un espacio, ya que ya se ha visto con anterioridad. Y la segunda, que eso mejora las audiencias de un espacio, porque es publicidad y promoción gratuita. Para eso, las webs oficiales de las cadenas de pago, y pública, de nuestro país, ofrecen programas “a la carta” de los espectadores. Otras, han prohibido la emisión de vídeos y contenidos de su cadena a uno de los portales de vídeos más famosos del mundo, Youtube.

Hoy en día, hay que tener muy en cuenta a las redes sociales, especialmente a Twitter. Cada cadena, profesionales, programa o incluso serie tiene su propia cuenta oficial en Twitter, donde los usuarios pueden interactuar con total libertad. Además, se ha creado un “share social”, donde se muestran la cantidad de comentarios por minuto que se envían durante la emisión de un determinado espacio. Por último, las cadenas de televisión, han añadido una pequeña mosca en un lateral de la imagen de televisión, donde muestran el “hashtag” para comentar el espacio por Twitter.

Lo que está claro es que el mundo de la televisión y las audiencias no deja de evolucionar y sorprendernos. Para ello, tanto las cadenas como los propios espectadores, tendrán que estar abiertos a futuros cambios en el ámbito televisivo.